La comunicación de masas y la comunicación en red

Los sistemas de comunicación de masas que se rigen por un modelo (unidireccional), jerarquizado y concentrado, donde la información llega a un sujeto pasivo que no puede incidir en el medio, tiene que convivir con los sistemas de comunicación en red, con un modelo (multidireccional) que permite la interacción con la información recibida.
La comunicación de masas siempre esta dirigida a las audiencias, depende de ellas para elaborar perfiles, la capacidad de respuesta del público se ve limitada a una capacidad de escoger un medio u otro, ofrecen una visión más homogénea de la realidad, las alternativas del público para intercambiar opiniones se ve abocada a una marginalidad, predeterminada por los discursos emanados desde el poder.
La comunicación en red articula un sistema de transmisión descentralizado y abierto, difícilmente controlable por instancias, sean públicas o privadas, adquiere una dimensión transnacional, con un carácter (multidireccional) de la comunicación, con el desarrollo de los códigos HTML y la WWW a principios de los noventa se crea un nuevo modelo de comunicación, y con ella una nueva audiencia interactiva.
Esta aparición y desarrollo en la última década de las tecnologías digitales, ha supuesto un cambio que afecta al ecosistema mediático y a la propia configuración de la esfera pública, en el receptor han aumentado sustancialmente las facilidades de acceso a la información, por otra parte el emisor en la creación y desarrollo de medios de comunicación social ya no tienepor que configurarse siguiendo los criterios periodísticos y empresariales propios de los grandes medios tradicionales, ya no depende de un abanico limitado de grandes medios de comunicación para configurar su visión de la realidad, adopta una postura activa en la selección de informaciones y opiniones, de carácter plural, es el resultado de un flujo discursivo.